Στo Threads o χρήστης μπορεί να διαμοιράζεται πληροφορίες με κείμενο, να ακολουθεί και να συνδέεται με φίλους, όπως στο Instagram. Οι αναρτήσεις μπορούν να έχουν έκταση έως 500 χαρακτήρες και να περιλαμβάνουν φωτογραφίες και βίντεο διάρκειας έως 5 λεπτών. Ο χρήστης μπορεί να μοιραστεί μια ανάρτηση στο Threads στο Instagram story ή να μοιραστεί την ανάρτησή του ως σύνδεσμο σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα.
Η Meta έχει επικριθεί εδώ και καιρό για την κυριαρχία της στην αγορά και για τη φερόμενη προσπάθεια να πνίξει τον ανταγωνισμό είτε αντιγράφοντας είτε απλά εξοντώνοντας ανταγωνιστικές πλατφόρμες και εφαρμογές. Eιδικοί στον τομέα του ανταγωνισμού ανησυχούν ότι εάν η νέα πλατφόρμα πετύχει τον στόχο της να αντικαταστήσει το Twitter ή γενικότερα συγκεντρώσει τεράστιο αριθμό χρηστών τότε θα οδηγηθούμε στη συσσώρευση ακόμη μεγαλύτερης ισχύος και κυριαρχίας για τη Meta και το αφεντικό της Μαρκ Ζάκερμπεργκ.
Αν και το Threads έγινε γρήγορα γνωστό, εν μέρει χάρη στην εκμετάλλευση της δημοτικότητας του Instagram και εν μέρει στην αξιοποίηση του χάους στο X του Έλον Μασκ (πρώην Twitter), τα στοιχεία τρίτων υποδεικνύουν ότι η πλατφόρμα της Meta δυσκολεύτηκε να διατηρήσει τους χρήστες μετά την αρχική της άνοδο. Το λανσάρισμά της στην ΕΕ θα φέρει σχεδόν σίγουρα νέους χρήστες, το ερώτημα είναι αν θα μπορέσει να τους κρατήσει.
